Гардеробы Великобритании поглощают 35 триллионов литров воды

Гардеробы Великобритании поглощают 35 триллионов литров воды

Гардеробы Великобритании поглощают 35 триллионов литров воды

• Общеевропейское исследование выявляет тревожный водный след наших гардеробов
• Epson и PATTERNITY представляют новую, более экологичную коллекцию накануне сезона недель моды AW25, чтобы переломить тенденцию расточительного потребления воды

Новое общеевропейское исследование Epson показало, что для производства совокупного количества одежды в гардеробах жителей Великобритании требуется 35 триллионов литров воды[1] — что эквивалентно пятнадцатикратному осушению реки Темзы.

Запущенное накануне сезона недель моды, первое в своём роде исследование установило, что для создания предметов одежды, принадлежащих среднестатистическому британскому потребителю, требуется более 634 510 литров воды — на этапах производства, отделки и окрашивания.

Согласно результатам исследования, наибольший водный след на человека приходится на гардеробы жителей Португалии (817 131 литр), за которой следуют Италия (723 744 литра) и Польша (715 266 литров). Великобритания заняла седьмое место, однако её жители реже всего слышали о термине «водный след». Две трети (62%) британцев никогда не задумывались о том, каким образом одежда приобретает свой цвет.

В числе наиболее «расточительных» предметов гардероба оказались джинсы, на производство которых уходит до 18 000 литров воды, и свитеры — 14 000 литров. Процесс окрашивания куртки, как правило, требует более 3 300 литров — почти половину воды, необходимой для производства самого изделия.

Чтобы продемонстрировать, как инновации могут решить проблему «водного следа» в индустрии моды, Epson сотрудничал с ведущим дизайнером в области устойчивого развития и авторитетным специалистом по паттернам — PATTERNITY — для создания коллекции «Water Silks»: шёлковых шарфов из EcoVero™[2], вдохновлённых реками и каналами европейских столиц моды.

Печать с использованием цифровых принтеров на пигментных чернилах, таких как инновационная Monna Lisa от Epson, позволяет сократить потребление воды на этапе цветной печати при производстве одежды на 97%[3]. При этом наибольшее количество воды используется в процессе производства ткани, однако значительные объёмы также расходуются в ходе окрашивания.

«Water Silks» переосмысляет образы Темзы [Лондон], Сены [Париж], Навильи [Милан] и Шпрее [Берлин], напоминая об особой связи между окружающей средой и одеждой, которую мы носим.

Подчёркивая значимость этого направления: традиционная текстильная промышленность несёт ответственность приблизительно за 20% промышленных сточных вод в мире[4].

Мария Иглинг, директор по маркетингу Epson, прокомментировала: «Мода — одна из самых влиятельных и вдохновляющих отраслей в мире, однако, как показывает наше исследование, она также оказывает существенное воздействие на ресурсы нашей планеты.

«Наша коллекция "Water Silks" демонстрирует, что творчество и устойчивое развитие могут идти рука об руку, не жертвуя при этом художественным замыслом или качеством.

«Международные люксовые бренды и дизайнеры, в том числе Richard Quinn и Yuima Nakazato, уже используют более экологичные методы цифрового текстильного производства Epson. Epson продолжает развивать это направление: в 2023 году был выпущен ML-13000, разработанный для значительного сокращения потребления воды. Особую ценность представляет не только экономия воды, но и гибкость печати по требованию, которая существенно снижает потери от складских остатков и управление избыточными запасами.

«В преддверии предстоящего сезона недель моды мы видим реальную возможность стимулировать значимые изменения в отрасли. Мы надеемся вдохновить больше брендов на внедрение нашей технологии и на движение к более устойчивому будущему.»

Анна Мюррей, сооснователь и креативный директор PATTERNITY, добавила:

«Почти три четверти поверхности Земли покрыты жидкостью — этот факт восхищал нас с самого начала нашей деятельности и сделал работу над этим проектом особенно увлекательной.

«"Water Silks" прославляет знаковые водные пути, определяющие облик европейских столиц моды — будь то энергия лондонской жизни вдоль Темзы, спиральная символика Сены, яркость миланских каналов или острая энергетика берлинской Шпрее. Эти работы подчёркивают связь между городской жизнью, природными ресурсами и модой.

«Используя инновационные технологии печати Epson, мы свели к минимуму расход воды и количество отходов, доказав, что смелую, выразительную моду можно создавать с минимальным воздействием на окружающую среду.

«В то время как отрасль борется с такими проблемами, как загрязнение воды, отходы и перепроизводство, эта коллекция подчёркивает актуальность пересмотра экологического следа моды. Мы надеемся, что она станет поводом для дискуссий и вдохновит на более устойчивые практики в преддверии сезона осень/зима.»

Наибольший водный след — на одного человека:

1. Португалия — 817 131 литр
2. Италия — 723 744 литра
3. Польша — 715 266 литров
4. Германия — 696 074 литра
5. Испания — 678 963 литра
6. Нидерланды — 640 742 литра
7. Великобритания — 634 510 литров
8. Франция — 602 698 литров

Ограниченный тираж «Water Silks» будет выпущен накануне недель моды AW, чтобы представить коллекцию и продемонстрировать потенциал Monna Lisa в области печати для модных брендов и дизайнеров.

«Water Silks» поступят в продажу по цене £115 за штуку в интернет-магазине PATTERNITY [https://patternityshop.org/]. Вырученные средства будут направлены в благотворительную организацию Choose Earth.

КОНЕЦ

Для получения дополнительной информации, изображений или организации интервью с Epson, Patternity или Green Story обращайтесь в Kindred (epson@kindredagency.co.uk) или звоните Элис Трихерн (07825 873875) или Руп Пардеси (07711 229607)

---

Примечания для редакторов

Об исследовании

Исследование проводилось компанией Censuswide среди выборки из 8 007 респондентов в возрасте от 16 лет в Великобритании, Франции, Испании, Португалии, Германии, Италии, Польше и Нидерландах. Данные собирались в период с 01.11.2024 по 07.11.2024. Censuswide соблюдает принципы Общества исследования рынка (MRS), является его членом, следует кодексу поведения MRS и принципам ESOMAR. Censuswide также является членом Британского совета по опросам.

Данные исследования Censuswide использовались для определения количества предметов одежды, которыми владеет каждый отдельный житель Великобритании, что позволило рассчитать средние значения. Данные Green Story показали, сколько литров воды каждое из этих изделий потребляет в процессе производства. Эти значения были перемножены для расчёта количества литров воды, используемых при производстве среднестатистического гардероба = 634 510 литров. Эта цифра была умножена на численность взрослого населения Великобритании (55 190 347 человек) = 35 триллионов литров. Расчёты выполнены путём умножения объёма воды, необходимого для производства каждого изделия, на среднее количество таких изделий на каждом рынке, с последующим суммированием и умножением на численность населения в возрасте от 16 лет в каждой стране.

О Green Story

Green Story — ведущая платформа аналитики в области устойчивого развития, созданная исключительно для индустрии моды. Опираясь на качество данных и команду экспертов, Green Story обеспечивает трансформацию в сфере устойчивого развития, предоставляя точные сведения об экологическом следе продукции.

О коллекции Water Silks

• Thames Dark Waters (Тёмные воды Темзы) — Древнее кельтское название «Tamesis» означает «тёмные воды». Векторный дизайн прославляет мощную силу и воздушный облик реки. В знак почтения к воде и динамичной городской жизни, которой полны её берега и окрестности.
• Seine Source (Исток Сены) — Древнее название «Sequana» означает «богиня-источник» или «исцеляющее божество родников». Этот дизайн отдаёт дань уважения образованию 20 городских районов, или арондисманов, расположенных по спирали по часовой стрелке и пересечённых рекой Сеной.
• Navigli Ripples (Рябь Навильи) — Визуальное прославление взаимосвязанной системы каналов, некогда использовавшейся для перевозки мрамора. Дизайн отражает пять городских каналов через пять фотографических слоёв — напоминающих срезы мрамора — привнося творческую живость и движение в эти рукотворные реки.
• Spree Stripes (Полосы Шпрее) — «Sprewa» от древнекельтского spreutaną, означающего «вырываться вперёд». Этот дизайн отсылает к характерным формам и повторяющимся ритмам, которые ощущаются по всему городу — в его фэшн-индустрии, архитектуре, музыке и дизайне.

---

Об Epson и принтере Monna Lisa

На протяжении более 80 лет Epson находится в авангарде инноваций в области печати. Широко известный благодаря решениям для домашней и офисной печати, Epson стал первопроходцем в разработке безводного процесса переработки бумаги и текстиля, известного как Dry Fibre Technology (DFT). Изначально применявшаяся для переработки офисной бумаги, DFT была адаптирована для производства рулонов печатного нетканого материала из использованных предметов одежды без использования воды.

Dry Fibre Technology является значительной инновацией и возможностью для индустрии моды, поскольку предлагает безводный процесс расщепления волокон, делающий замкнутый цикл в моде реальностью.

Решение Epson в области цифровой текстильной печати — Monna Lisa — позволяет значительно сократить потребление воды (до 97%). Оно также снижает загрязнение красителями и минимизирует текстильные отходы.

---

О Patternity

Вдохновляя на позитивный образ жизни через изучение паттернов, дизайн и опыт

Объединённые общей любовью к паттернам, PATTERNITY была основана «культовыми пионерами паттернов» — художником Анной Мюррей и дизайнером Грейс Уинтерингем, которые объединились с единой ключевой миссией и этосом — дать паттерну мощный и позитивный голос — как для людей, так и для планеты.

Сегодня PATTERNITY занимает прочное место в центре международного творческого сообщества, снискав известность благодаря отмеченному наградами подходу к изучению паттернов, дизайну и опыту. Они сотрудничали с международными брендами и организациями, включая Airbnb, The Barbican, V&A, Penguin, Google и Nike, и регулярно упоминаются в таких изданиях, как Vogue, The New York Times и Wallpaper*.

Благодаря приверженности глубокому изучению паттернов уникальный и радостный творческий процесс PATTERNITY черпает вдохновение из вездесущности и взаимосвязанности паттернов во всех проявлениях жизни — как видимых, так и невидимых. Их проекты намеренно стирают границы между миром науки и природы, духовности и устойчивого развития, с одной стороны, и архитектуры, антропологии, психологии, здравоохранения и дизайна — с другой. Их смелые графические паттерны, подкреплённые глубокими концепциями и сторителлингом, завоевали широкую любовь по всему миру; изделия их линейки продаются в крупных музеях и luxury-ритейлерах по всему миру.

Располагая постоянно расширяющейся онлайн-аудиторией, насчитывающей более одного миллиона любителей паттернов по всему миру, влиятельная и демократичная философия PATTERNITY — «побуждать каждого находить больше любопытства и связи в повседневной жизни» — привлекла энтузиастов паттернов от Пекина до Бостона. Издание The Telegraph назвало блог одним из «10 самых влиятельных блогов о стиле» в мире, а на престижной церемонии Wallpaper* Design Awards он был признан «лучшим в своей категории».

Уникальное понимание PATTERNITY силы паттерна как инструмента позитивного изменения окружающего мира утвердило их в роли главного авторитета, неотделимого от паттерна и позитивного образа жизни сегодня.

WWW.PATTERNITY.ORG

---

[1] Epson «Water Footprint Report», январь 2025 года. Данные исследования Censuswide использовались для определения количества предметов одежды, которыми владеет каждый отдельный человек, что позволило рассчитать средние значения. Данные Green Story показали, сколько литров воды каждое из этих изделий потребляет в процессе производства. Эти значения были перемножены для расчёта количества литров воды, используемых при производстве среднестатистического гардероба = 634 510 литров. Эта цифра была умножена на численность взрослого населения Великобритании (55 190 347 человек) = 35 триллионов литров. Расчёты выполнены путём умножения объёма воды, необходимого для производства каждого изделия, на среднее количество таких изделий на каждом рынке, с последующим суммированием и умножением на численность населения в возрасте от 16 лет в каждой стране.

[2] LENZING™ ECOVERO™ — бренд вискозного волокна, в производстве которого применяются принципы ответственного производства для максимальной ресурсоэффективности и минимизации воздействия на окружающую среду.

[3] Данная цифра отражает потенциальные возможности экономии воды при использовании Monna Lisa 13000 (ML-13000) с пигментными чернилами. Источник данных в 97%: Fuluhashi Environmental Institute, 2024, «Report on Direct Water Input in Digital Textile Printing».

[4] Доклад Европейского парламента «Воздействие производства текстиля и текстильных отходов на окружающую среду», март 2024 года.